亚运会电竞热度利好电竞手机？售卖以线上为主 线下难突破｜一线 环球速讯

财联社|新消费日报7月1日讯（记者 唐植潇），此前电竞手机曾一度淡出主流市场，但亚运会电竞项目似乎让电竞手机厂商们看到了新的曙光。

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日前，杭州亚运会电竞项目的教练员和运动员名单公布，其中包括《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》两款手机电竞项目。iQOO 11S官宣将成为杭州亚运会电竞赛事官方用机。

有业内人士指出，亚运会舞台不仅能电竞手机带来更高曝光度，还能促进品牌之间的相互合作，但这同时也对电竞手机提出了更高的要求，以提供与旗舰手机产品差异化的体验。

但目前电竞手机的未来尚不能盲目乐观。新消费日报记者通过走访发现，目前电竞手机几乎没有单独的线下体验店，基本都是在母品牌体验店内，或者京东之家或迪信通渠道店内，有些体验店内甚至都没有摆放展示机。

## 智能手机销量下滑，电竞手机退潮

“都是一些看游戏本的顾客，顺便看看手机，没有专门来看的。”ROG线下门店的店员告诉新消费日报记者，“基本没有在店内下单购买的，而且有些体验店内甚至都没有摆放展示机。”

vivo线下门店店员向新消费日报记者介绍道：“vivo x90系列就是更偏向于影像体验，iQOO手机更偏向于游戏电竞。如果你打游戏多，我更推荐你买iQOO一些。”

2022年全年智能手机出货量并不乐观，直到2023年Q1，依旧没有复苏。根据TechInsights数据，2023年Q1，全球智能手机出货量同比下降14%，至 2.691亿部，其中定位更加细分的电竞手机，受到了更大的冲击。

今年1月份，主打电竞概念的游戏手机品牌黑鲨被爆出，正面临裁员危机。

经过几轮裁员后，腾讯收购搁浅后的黑鲨团队已从2022年8月的1000余人，减少至目前的100多人，仅保留互联网、职能等少数部门。

今年3月联想拯救者手机被传出遭全线裁撤。联想手机被裁工程师爆料：“拯救者4款手机销量分别为13w+、6w+、3w+、2w+，加起来不如人家一个双11卖的多。数据（可能）有误差，不过也大差不差。”

小米集团总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰发微博就曾预测：“2023年不再需要电竞手机，电竞手机注定要消亡。”

彼时Redmi推出的游戏手机已经在游戏手机领域以45%的市占率排名第一，单卢伟冰依旧表示将来Redmi系列手机不再推出“电竞版”。

还在坚持主打电竞手机概念的品牌仅剩下vivo旗下的子品牌iQOO，中兴终端旗下子品牌红魔以及华硕的ROG。

## 电竞手机赛道现状

近几年来，手机性能得到了飞速发展，不止旗舰手机，普通手机与游戏手机之间的性能差距已经越来越小了，如何做到电竞手机的差异化？

如iQOO和realme选择的是偏向于，将电竞性能的释放，融入到普通机身内的做法，在保证性能极致化的前提下，外观也开始向大众化靠拢，目的就是为了满足用户希望将硬核手机能够当做日常的主力机这一需求。

从目前iQOO官方公布的信息来看，此次亚运会电竞赛事用机iQOO 11S采用了2K分辨率 144Hz高刷新率屏，快充以及独显芯片。

此前realme副总裁中国区总裁徐起在接受新消费日报记者采访时表示，真我对于GT系列的定位是“既是电竞也是旗舰”，而不是为了电竞而牺牲掉日常使用体验。

ROG和红魔则是选择了另一条差异化道路，在采用超越旗舰机的核心硬件配置之外，还在手机外观上加入了RGB灯效、内置主动散热或独立散热接口。

ROG相关负责人表示，ROG作为全球顶尖的电竞品牌，拥有丰富的产品线与庞大的粉丝群体，ROG手机以玩家体验为根本出发点，始终致力于推出更好的游戏手机产品，满足玩家对硬核游戏体验的需求。

亚运会电竞项目能拯救电竞手机吗？

近期，初次被列为亚运会的电子竞技项目，受到了空前的关注，几乎条条亚运会相关的热搜都与电竞相关，包括从确定入亚到公布小项，从集训大名单到最终的公示名单。

“我们今年亚运会是延期的，成为明年巴黎奥运会前一个国际综合体育赛事，跟往年与亚运会相间举行相比，这一届亚运会对运动健儿在这里的表现，竞技的特性会显得更加充分。”亚组委副秘书长、杭州市政府副秘书长毛根洪，在第19届亚运会官方手机独家供应商发布会上表示。

同时，电竞产业规模同样不可小觑，据《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年，电竞产业收入1445.03亿元，电竞用户规模约4.88亿，各地共举办108项赛事活动，电竞产业逐步下沉，四线及以下城市电竞用户占比最多。

报告指出，2022年我国电竞产业虽受疫情冲击，依然展现出较强韧性和良好前景；《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2022年全球电竞观众增至5.32亿，全球电竞赛事营收规模达到13.84亿美元。

从政策层面来讲，电子竞技在文化、教育和体育方面的影响开始被重视。在《“十三五”国家体育总体规划》中，电子竞技就被纳入了体育竞赛项目范畴。

中国通信工业协会两化融合委员会副会长吴高斌在接受新消费日报记者采访时表示：“亚运会的舞台不仅可以提升电竞手机的知名度，也可以为电竞手机厂商提供更多的合作机会和市场拓展空间。”

虽然目前亚运会以及电竞产业的热度上升，尚不能让电竞手机这个品类枯木逢春，但也有数据显示，京东618期间，电竞手机成交量同比增长超200%，各品牌旗舰新品更是用户首选。

有业内人士认为，这对于电竞手机行业提出了更高的要求，只因电竞手机与旗舰手机采用的核心配件都是一致的，在释放核心更强性能的同时，需要在硬件层面上入手，提供真正改变游戏体验的功能，才能形成与旗舰手机差异化的竞争特点。

赛健尼品牌咨询创始人萧巧琼对新消费日报记者表示：“电竞手机通常会针对游戏玩家的需求进行专门设计和优化，更高的刷新率、更快的响应速度、更低的输入延迟，这些都是电竞手机的壁垒和核心竞争力。”

（财联社记者 唐植潇）

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